Нейминг
Информация об услуге

Название, имя торговой марки, как правило, оказывается наиболее заметным и устойчивым элементом взаимосвязи между маркой и потребителем. Оно должно отражать впечатление от марки в одном слове или фразе, кроме того, обеспечивать правовую защиту бренда (см. регистрация товарного знака). Название торговой марки являются первым и чаще всего наиболее запоминающимися элементами индивидуальности марки. С учетом ответственности и потенциальной стоимости названия торговой марки, а также его долговечности, выбор имени требует к себе повышенного внимания.

Создание торговой марки должно опираться на следующее:

  • 1. Короткое и со значением. Хорошее имя должно быстро запоминаться, быть звучным и, желательно, нести хоть какой-то сигнал покупателю.
  • 2. Отличное от других и уникальное. Идеальное имя должно моментально давать понять покупателю, чем товар отличается от подобного товара конкурентов.
  • 3. Связанное с реальностью. Хорошее имя должно рассказывать о чем-то реальном, специфическом про компанию или продукт.
  • 4. Устанавливает коммуникационный процесс. У вашего товара есть позиционирование. У вашей компании есть цель. Хорошее имя расскажет всем о том, для чего служит товар и чем живет компания. Хорошее имя с первых минут начнет налаживать долгосрочную связь между товаром и потребителем.
  • 5. Запоминающееся. Имя должно легко запоминаться, легко произноситься и легко восприниматься.
  • 6. Приятно для глаз и для ушей. Мозг переводит слова в звуки. Имя товара в миллионы раз чаще произносится, чем читается. Значит, оно должно быть приятным на слух.
  • 7. Без негативных ассоциаций. Хорошее имя не должно вызывать никаких отрицательных эмоций и ассоциаций, а так же иметь дурной смысл на сленге.

  • Этапы разработки названия в РА «АФИШИ & КОМ»:

  • 1-й этап. Необходимо продумать позиционирование, изучить рынок, конкурентов, провести исследования, изучить фирму (заказчика). Таким образом заполучить всю возможную информацию все, что может помочь в создании имени.

  • 2-й этап. Проведение "Мозгового-штурма" с участием маркетологов, креаторов, копирайтеров, дизайнеров, дополнительных специалистов. На этом этапе генерируются все возможные идеи названий.

  • 3-й этап. Отбор наиболее предпочтительных названий (20-25 шт.). Проводится анализ на соответствие различным критериям, выдвинутым рынком и заказчиком, а также на "рекламоспособность" - возможность хорошо запомниться и однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с определенной фирмой или товаром, а также удобство использования в рекламе.

  • 4-й этап. Отобранные названия с обоснованием передаются на оценку заказчику. Поскольку заказчик лучше разбирается в своем бизнесе, то он может оценить с ходу, какие слова подходят для рынка, а какие не очень. Таким образом, получаем список "избранных" названий.

  • 5-й этап. Тестирование "избранных" названий на "Фокус - группе". Анализ полученных данных.

  • 6-й этап. Предоставление результатов "фокус - группы". Окончательный выбор названия заказчиком.

  • По желанию заказчика проводится дальнейшая работа: выработка маркетинговой стратегии, выработка рекламной стратегии.
  • Расценки

  • Нейминг
  • (разработка названия) от 500 €
    ГЛАВНАЯ | ПРОМО | НАРУЖКА | ИНТЕРНЕТ | ОПЫТ | КОНТАКТЫ